{"id":9117,"date":"2018-07-31T11:52:05","date_gmt":"2018-07-31T11:52:05","guid":{"rendered":"http:\/\/elgritodelsur.com.ar\/?p=9117"},"modified":"2018-07-31T11:52:05","modified_gmt":"2018-07-31T11:52:05","slug":"macri-redes-sociales-blindaje","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/elgritodelsur.com.ar\/2018\/07\/macri-redes-sociales-blindaje.html","title":{"rendered":"Blindaje 2.0 para tapar la crisis"},"content":{"rendered":"<p>En un contexto de recesi\u00f3n econ\u00f3mica agravado por la profundizaci\u00f3n de las medidas de ajuste tras la vuelta en mayo pasado al Fondo Monetario Internacional (FMI), el presidente Mauricio Macri vuelve a acudir a las redes sociales para intentar detener la ca\u00edda abrupta de su imagen p\u00fablica. Durante las \u00faltimas semanas, el mandatario argentino utiliz\u00f3 las transmisiones en vivo de Instagram para responder preguntas de todo tipo e interactuar en forma directa con la gran cantidad de adolescentes y j\u00f3venes que frecuentan esta red social.<\/p>\n<p>La generaci\u00f3n de contenidos en redes sociales no es un \u00e1mbito nuevo ni desconocido para la alianza Cambiemos: incluso antes de llegar al Gobierno en 2015, la militancia 2.0 -impulsada principalmente por las usinas intelectuales del PRO- result\u00f3 un caballito de batalla fundamental para dar a conocer distintas propuestas y medidas. Por esta raz\u00f3n, la Secretar\u00eda de Comunicaci\u00f3n P\u00fablica cuenta desde diciembre de 2015 con la Subsecretar\u00eda de V\u00ednculo Ciudadano con el fin de \u00abestablecer metodolog\u00edas de di\u00e1logo directo con los habitantes de la Rep\u00fablica Argentina, (&#8230;) entender las problem\u00e1ticas individuales y darles curso para su soluci\u00f3n (&#8230;) y mantener informada a la poblaci\u00f3n a trav\u00e9s de redes sociales\u00bb. Bajo la \u00f3rbita de la Jefatura de Gabinete de Ministros que lidera Marcos Pe\u00f1a, la Subsecretar\u00eda de V\u00ednculo Ciudadano fue denunciada en varias oportunidades por albergar un \u00abej\u00e9rcito de trolls\u00bb de alrededor de 40 especialistas en temas digitales, que se ocupan de denostar a opositores y defender a capa y espada al gobierno en redes sociales.<\/p>\n<p>En paralelo, el gobierno nacional increment\u00f3 la porci\u00f3n de pauta destinada a Internet, que pas\u00f3 de representar el 3,8% en 2015 al 7,8% de la inversi\u00f3n total en \u00abPublicidad y Propaganda\u00bb durante 2017. De acuerdo con los datos presentados por la Secretar\u00eda de Comunicaci\u00f3n P\u00fablica,\u00a0Cambiemos invirti\u00f3 en los primeros seis meses del a\u00f1o al menos $28.285.422,69 en pauta oficial en redes sociales. Lo curioso fue que 16,2 millones (57% de lo destinado al rubro) se gast\u00f3 s\u00f3lo entre mayo y junio, momento en que se produjo otra brusca devaluaci\u00f3n y el oficialismo decidi\u00f3 recurrir al rescate del FMI. Si bien la mayor parte de lo invertido en redes se reparti\u00f3 entre Facebook y Google, la plataforma de Instagram experiment\u00f3 el mayor crecimiento en este sentido. De enero a junio de 2018 el gobierno destin\u00f3 2,2 millones de pesos en la red preferida de los adolescentes y j\u00f3venes,\u00a0tres veces y media m\u00e1s de lo que hab\u00eda gastado durante el primer semestre de 2017.<\/p><div class=\"pgnjw662fc2855c584\" ><a href=\"https:\/\/elgritodelsur.com.ar\/newsletters\"><img src=\"https:\/\/elgritodelsur.com.ar\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/banner-news-mobile.svg\" class=\"image wp-image-41748  attachment-full size-full\" alt=\"\" loading=\"lazy\" style=\"max-width: 100%; height: auto; margin-bottom:10px;\" height=\"75\" width=\"1082\"><\/a><\/div><style type=\"text\/css\">\r\n.pgnjw662fc2855c584 {\r\nmargin: 5px; padding: 0px;\r\n}\r\n@media screen and (min-width: 1201px) {\r\n.pgnjw662fc2855c584 {\r\ndisplay: block;\r\n}\r\n}\r\n@media screen and (min-width: 993px) and (max-width: 1200px) {\r\n.pgnjw662fc2855c584 {\r\ndisplay: block;\r\n}\r\n}\r\n@media screen and (min-width: 769px) and (max-width: 992px) {\r\n.pgnjw662fc2855c584 {\r\ndisplay: block;\r\n}\r\n}\r\n@media screen and (min-width: 768px) and (max-width: 768px) {\r\n.pgnjw662fc2855c584 {\r\ndisplay: block;\r\n}\r\n}\r\n@media screen and (max-width: 767px) {\r\n.pgnjw662fc2855c584 {\r\ndisplay: block;\r\n}\r\n}\r\n<\/style>\r\n<div class=\"zqalo662fc2855c507\" ><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script>\n<!-- Head -->\n<ins class=\"adsbygoogle\"\n     style=\"display:block\"\n     data-ad-client=\"ca-pub-4556696441596679\"\n     data-ad-slot=\"4031650873\"\n     data-ad-format=\"auto\"><\/ins>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/div><style type=\"text\/css\">\r\n.zqalo662fc2855c507 {\r\nmargin: 5px; padding: 0px;\r\n}\r\n@media screen and (min-width: 1201px) {\r\n.zqalo662fc2855c507 {\r\ndisplay: block;\r\n}\r\n}\r\n@media screen and (min-width: 993px) and (max-width: 1200px) {\r\n.zqalo662fc2855c507 {\r\ndisplay: block;\r\n}\r\n}\r\n@media screen and (min-width: 769px) and (max-width: 992px) {\r\n.zqalo662fc2855c507 {\r\ndisplay: block;\r\n}\r\n}\r\n@media screen and (min-width: 768px) and (max-width: 768px) {\r\n.zqalo662fc2855c507 {\r\ndisplay: block;\r\n}\r\n}\r\n@media screen and (max-width: 767px) {\r\n.zqalo662fc2855c507 {\r\ndisplay: block;\r\n}\r\n}\r\n<\/style>\r\n\n<p>De esta forma, Mauricio Macri vuelve a seguir los consejos del asesor Jaime Dur\u00e1n Barba, quien le recomend\u00f3 al mandatario aprovechar el soporte de las redes sociales para mostrarse \u00abm\u00e1s cercano\u00bb y menos protocolar. Si bien los medios tradicionales siguen acaparando un porcentaje mayoritario de la asignaci\u00f3n de pauta, la inversi\u00f3n publicitaria oficial en medios digitales y en redes sociales -sin incluir las apariciones p\u00fablicas del presidente en Facebook o Instagram- alcanz\u00f3 casi un 14% de la cifra total y da cuenta de la omnipresencia de Internet en la vida cotidiana.<\/p>\n<figure id=\"attachment_9251\" aria-describedby=\"caption-attachment-9251\" style=\"width: 3923px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-9251 size-full\" src=\"http:\/\/elgritodelsur.com.ar\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/38041864_10157690901187729_4080076772077469696_n.jpg\" alt=\"\" width=\"3923\" height=\"1425\" srcset=\"https:\/\/elgritodelsur.com.ar\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/38041864_10157690901187729_4080076772077469696_n.jpg 3923w, https:\/\/elgritodelsur.com.ar\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/38041864_10157690901187729_4080076772077469696_n-300x109.jpg 300w, https:\/\/elgritodelsur.com.ar\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/38041864_10157690901187729_4080076772077469696_n-768x279.jpg 768w, https:\/\/elgritodelsur.com.ar\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/38041864_10157690901187729_4080076772077469696_n-1024x372.jpg 1024w\" sizes=\"(max-width: 3923px) 100vw, 3923px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-9251\" class=\"wp-caption-text\">Pauta oficial en redes sociales. Primer semestre de 2018<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un contexto de recesi\u00f3n econ\u00f3mica agravado por la profundizaci\u00f3n de las medidas de ajuste tras la vuelta en mayo pasado al Fondo Monetario Internacional (FMI), el presidente Mauricio Macri vuelve a acudir a las redes sociales para intentar detener la ca\u00edda abrupta de su imagen p\u00fablica. Durante las \u00faltimas semanas, el mandatario argentino utiliz\u00f3 las transmisiones en vivo de Instagram para responder preguntas de todo tipo e interactuar en forma directa con la gran cantidad de adolescentes y j\u00f3venes que frecuentan esta red social. 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