La contraofensiva mem茅tica de Uni贸n por la Patria

馃 El campo de los memes en Argentina est谩 ampliamente dominado por la ultraderecha y su utilizaci贸n fue muy importante en la campa帽a de Milei. Sin embargo, despu茅s de las PASO comenz贸 la reacci贸n de usuarios afines a Uni贸n por la Patria. Una respuesta anal铆tica con aportes de Juan Ruocco, 鈥淟a Inca鈥 Incaminato y Nicol谩s Canedo.

Los memes son un elemento fundamental de la cultura contempor谩nea y, por lo tanto, tienen un rol relevante en las disputas de sentido que hacen a la pol铆tica. En el contexto de la campa帽a electoral decidimos analizar con detenimiento qu茅 es lo que est谩 sucediendo con la batalla mem茅tica en la pol铆tica argentina. 

En su libro 芦驴La democracia en peligro?禄, Juan Ruocco define al meme 鈥渃omo un vector de sentido, un 铆tem digital que transporta sentidos construidos de forma colectiva por una o varias comunidades que lo utilizan para hablar de s铆 mismas y del mundo鈥. La diferencia que el autor plantea entre un meme y quien realiza un posteo/video/imagen viral de internet es que el primero es producto de una comunidad, es fruto de un proceso colaborativo que est谩 en permanente mutaci贸n y transformaci贸n y que muchas veces termina teniendo aplicaciones muy distintas a las que tuvo originalmente. 

A nivel mundial, el campo de los memes tiene una hegemon铆a importante de la ultraderecha que inici贸 en sitios estadounidenses como 4chan, 8chan y sus derivados. Lo que Ruocco llama 鈥渓a galaxia chanera鈥 son las principales referencias de la cultura mem茅tica actual. Estos sitios funcionan con subforos tem谩ticos donde los usuarios an贸nimos hacen posteos que duran poco tiempo y dependen de la interacci贸n de los otros usuarios para mantenerse en la plataforma. Esto los hace competir por llamar la atenci贸n. El autor de 驴La democracia en peligro? afirma que 鈥渓a capacidad mem茅tica de la ultraderecha para instalar narrativas en el sitio no habr铆a sido posible sin la cultura mem茅tica que la aloj贸, le dio forma y la convirti贸 en fen贸meno global鈥.

Un hito importante que demuestra el poder de influencia 4chan y la cultura mem茅tica en la opini贸n p煤blica general fue cuando en el a帽o 2016 Donald Trump hizo un tweet con Pepe The Frog, un meme catalogado como s铆mbolo racista y de odio, lo que gener贸 una pol茅mica de campa帽a con Hillary Clinton. De ah铆 en m谩s, la comunidad chanera tendr谩 una influencia importante en hechos de magnitud como la toma del Capitolio, como bien desarrolla Ruocco en su libro.

驴Para qu茅 sirven los memes en la disputa pol铆tica? Seg煤n Nicol谩s Canedo, docente de Comunicaci贸n en la UBA e investigador, 鈥渓a ultraderecha ha ido ganando la conversaci贸n p煤blica, ha ido encorsetando o encasillando distintas posiciones de la izquierda y del progresismo y las han logrado estigmatizar para que perdieran credibilidad o verosimilitud a trav茅s de una estereotipaci贸n muy fuerte鈥. De esta manera, los memes cumplen un rol muy claro en la estrategia de encasillamiento y estigmatizaci贸n de las propuestas contrarias al ideario libertario.

Los foros o p谩ginas donde se producen los memes son espacios de j贸venes fuertemente masculinizados y donde, en t茅rminos de Natal铆 La Inca Incaminato, existe 鈥渦na especificidad de clase禄. 芦Hacer un meme significa entender ciertas referencias culturales para satirizar e ironizar que no todo el mundo tiene鈥, se帽ala la docente y columnista radial. Podemos pensar entonces que, a diferencia de Estados Unidos, entrar a las comunidades de memes en Argentina implica un 鈥渃apital simb贸lico鈥 mayor porque incluye la compresi贸n de una larga serie de referencias a la cultura estadounidense que dio origen al lenguaje actual de los memes. Sin embargo, esta especificidad no es contraria a la capacidad de irradiaci贸n de estos n煤cleos que generan sentido a trav茅s de las redes y habilitan nuevas formas para discursos de odio que antes no pod铆an expresarse p煤blicamente.

Los memes del Le贸n

Javier Milei dio el batacazo en las PASO de 2023 y -como ya analizamos en El Grito del Sur- el activismo virtual tuvo bastante que ver. Pero 驴qu茅 lugar tuvieron en particular los memes?

En Argentina no es 4chan el espacio donde se organiza la comunidad mem茅tica de la ultraderecha, sino que existen otros sitios donde circulan una gran cantidad de memes pol铆ticos. El primero de la lista es Reddit, una red social de 鈥渇oros鈥 que utiliza el 9% de los usuarios argentinos seg煤n compila Data Reportal. Le sigue Devox, una p谩gina argentina que tiene un formato de anonimato similar al de 4chan pero con un dise帽o basado en la imagen. Finalmente, podemos ubicar a 9GAG, una red social orientada particularmente a memes.

En estos sitios encontramos una comunidad libertaria de apoyo a Milei que reproduce discursos de odio, racistas, mis贸ginos y de reivindicaci贸n del terrorismo de Estado. Al igual que pas贸 con 4chan y Trump, estos espacios sirven para habilitar y reforzar discursos que anteriormente no estaban aceptados: la figura de Videla y la reivindicaci贸n de los Falcon verde, por ejemplo, aparecen en estos espacios cotidianamente. 

Los contenidos se retroalimentan casi sin oposici贸n (o por lo menos hasta ahora) en estos foros y se reproducen y circulan luego en las redes sociales m谩s masivas. En Instagram, Whatsapp, TikTok y Twitter, la comunidad de usuarios libertarios comparte sus memes y organiza 鈥渢rolleos鈥 coordinados (acciones de disciplinamiento virtual contra sus enemigos: referentas/es feministas, peronistas o progresistas e -incluso- de Juntos por el Cambio). 

La contraofensiva de Uni贸n por la Patria

Los resultados del 13 de agosto produjeron una reacci贸n en el espacio de Uni贸n por la Patria, que nos recuerda al ballotage de 2015: surgimiento de un activismo silvestre (tanto virtual como presencial) que busca evitar un hipot茅tico triunfo de Milei. Entre la militancia y la dirigencia termin贸 de asentarse la idea de que las redes tuvieron algo que ver con el resultado. 鈥淗a empezado una compresi贸n de los modos en los que la derecha ha ido copando la conversaci贸n y hay un intento muy interesante de replicarlo鈥, se帽ala Canedo. 

Est谩n circulando con cada vez m谩s fuerza por Twitter, Instagram, Reddit, 9GAG y Devox los memes peronistas contra Milei y a favor de Massa. Para atacar las ideas libertarias apareci贸 la banana (como s铆mbolo del proyecto de 鈥減a铆s bananero鈥 al que nos llevar铆an sus pol铆ticas), el #JavierDelay (para satirizar cierta retracci贸n pol铆tica en algunas de sus propuestas) y se empez贸 a levantar a Massa como un 鈥淐had鈥 contra el 鈥淰irgin鈥 Milei, usando los mismos c贸digos de la mem茅tica libertaria. Un bumeran preciso contra los ej茅rcitos libertarios de memeros.

Esta avanzada lleg贸 al punto de que Agust铆n Romo, coordinador de la comunicaci贸n digital de La Libertad Avanza, denunci贸 que el equipo de Massa le estaba pagando cincuenta mil pesos a creadores de contenido por cada tweet de apoyo a Massa. En el mismo sentido, la respuesta digital de la militancia libertaria no se hizo esperar: denuncian 鈥渆l robo de memes鈥, lo que los ubica en una posici贸n defensiva, como sintetiza Canedo, ya que 鈥渃uando te pones a explicar cosas perdiste, porque el que explica es el que parece menos cre铆ble鈥.

Un final abierto

Las elecciones de octubre y el posible ballotage tienen un final abierto, aunque el panorama sea muy complejo para Uni贸n por la Patria. M谩s all谩 del resultado electoral, la reacci贸n y el contraataque de la militancia del campo popular en el terreno digital es fundamental. Los memes son un elemento relevante en la disputa del sentido. El potencial mem茅tico de los referentes pol铆ticos y sus ideas es parte de su capital pol铆tico en la actualidad.

Cabe destacar que el potencial mem茅tico no se mide linealmente. Por ejemplo, Alberto Fern谩ndez es una figura que tiene miles de memes que se usan masivamente en nuestro pa铆s pero su poder pol铆tico se encuentra en ca铆da libre y eso se ve en que sus memes son abrumadoramente negativos o, en el mejor de los casos, empatizan con su 鈥渟ufrimiento鈥. El poder mem茅tico de Milei est谩 en que tiene una comunidad de j贸venes que producen contenido reivindicando su figura e ideas, que se dedican a atacar a sus rivales y que tienen hegemon铆a en los principales espacios de producci贸n de memes en Argentina.

El campo popular est谩 mostrando una capacidad de reacci贸n y empezando a fortalecer el poder mem茅tico de Massa. Sin embargo, la batalla no termina en una elecci贸n sino que tiene que ver con la creaci贸n de comunidades que disputen en el terreno digital con las ideas de La Libertad Avanza y Milei. 

Por 煤ltimo, es interesante pensar una mem茅tica propia que no sea una r茅plica de la cultura chanera estadounidense. En ese sentido, podemos destacar el ejemplo y la potencia de la comunidad Hagovera impulsada por Tom谩s Rebord y sus seguidores, que si bien conserva influencia de la cultura estadounidense, cuenta con un lenguaje y una est茅tica propia, una reivindicaci贸n nacional-popular y, por sobre todo, logra albergar j贸venes en una cultura mem茅tica que no est谩 hegemonizada por discursos de odio.

El potencial de la comunidad virtualmente organizada del peronismo y el campo popular es enorme y la reacci贸n de los 煤ltimos d铆as lo demuestra. Aunque es pronto para evaluar el impacto de los memes en la campa帽a electoral, resulta esperanzador que Uni贸n por la Patria se suba a esta pelea por el sentido en el campo digital.

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Adrian Lutvak

Lic. Ciencia Pol铆tica UBA. Especialista en Opini贸n P煤blica y Comunicaci贸n Pol铆tica FLACSO. Integrante del equipo de comunicaci贸n de la campa帽a de Juan Grabois.